【2024年版】SEOの最新トレンドと最適化戦略｜間違ったSEO対策をしないために

インターネットが社会生活の一部となり、情報を得る手段としてWeb検索が不可欠となった現代。企業のWebサイトやブログが、Googleなどの検索エンジンで上位表示されることは、集客や販促活動において極めて重要な要素となっています。そのために役立つのが、SEO（Search Engine Optimization）対策です。しかし、SEO対策には正しい知識と最新の情報が必要であり、間違った対策を行うと逆効果になることも。本記事では、SEO対策の基本から最新のトレンド、そしてSEO対策を依頼するメリットまで、詳しく解説します。

SEOとは？

SEOは、検索エンジン最適化の略（Search Engine Optimization）で、Webサイトが検索エンジンの検索結果で上位に表示されるように、その構造やコンテンツを最適化することを指します。SEO対策を行うことで、検索ユーザーが求める情報を提供しやすくなり、Webサイトへの流入を増やすことが可能となります。
▼例えば、以下は「宮古島 SEO対策」というキーワードで検索した際に表示された検索結果です。

SEO対策とGoogleの原理原則

Googleの原理原則は、「ユーザーにとって価値のある情報を提供すること」です。そのため、SEO対策を行う際には、まずはユーザーが何を求めているのか、どのような情報が価値ある情報とされるのかを理解することが重要となります。

例えば、商品のレビューや比較記事を書く際には、具体的なデータや詳細な情報を提供することが求められます。また、教育的な記事を書く際には、理論や原理をわかりやすく説明し、具体的な実践方法を示すことが重要となります。

また、Googleの検索アルゴリズムは常に更新されており、その都度SEO対策も変化します。そのため、最新のトレンドを常に把握し、適切な対策を行うことが求められます。

なぜSEO対策をするのか？その目的について

SEO対策を行う目的は、主に以下の3つです。

検索結果の上位表示

SEO対策を行うことで、検索結果の上位に表示される確率が高まります。これにより、自社のWebサイトやブログへの訪問者数を増やすことができます。

集客の強化

上位表示により、自社のWebサイトやブログへの認知度が高まります。これにより、新規顧客の獲得や既存顧客のリピートを促進することができます。

売上の増加

集客の強化により、商品やサービスの販売数が増え、結果的に売上が増加します。

SEO対策のメリット

SEO対策を行う最大のメリットは、その効果が長期的に続くことです。一度、検索結果の上位に表示されると、その位置を維持するための継続的な対策を行うことで、長期間にわたり多くのユーザーからアクセスを得ることができます。また、SEO対策により得られる訪問者は、検索エンジンを通じて自社のWebサイトやブログを訪れるため、商品やサービスに対する関心が高いと考えられます。これにより、コンバージョン率（訪問者が商品を購入したり、問い合わせを行ったりする割合）も高まる可能性があります。

1. アクセス増加による新規顧客獲得機会の拡大
2. 上位表示による信頼性や信頼度の向上
3. 有料広告のようなコストが不要
4. 競合他社との差別化 .etc

SEO対策のデメリット

一方で、SEO対策には時間と労力が必要となる点がデメリットと言えるでしょう。特に、初めてSEO対策を行う場合、その方法や最新のトレンドを理解するためには、多くの時間を必要とします。また、Googleの検索アルゴリズムは頻繁に更新されるため、常に最新の情報をキャッチアップし、対策を見直す必要があります。これらの作業は専門的な知識を必要とするため、自社で対応するのが難しい場合もあります。

1. 結果が出るまでには数ヶ月かかる
2. 専門的な知識が必要 .etc

Googleの検索順位が決定するまでの流れ

Googleの検索順位が決定するまでの流れは、大きく分けて「クローリング」「インデックス」「ランキング」の3つのステップから成り立っています。

クローリング

クローリングとは、Googleのロボットがインターネット上のWebページを巡回し、その内容を読み取る作業のことを指します。この作業により、Webページの内容や更新状況がGoogleに伝えられます。クローリングが頻繁に行われるWebページは、新しい情報が迅速にGoogleに伝わるため、検索結果の上位表示に有利となります。

クローリングの頻度を上げるための対策

クローリングの頻度を上げるためには、以下のような対策が有効です。

• 定期的な更新：Webページを定期的に更新することで、Googleのロボットはそのページに新しい情報があると認識し、頻繁にクローリングを行います。
• サイトマップの作成：サイトマップを作成し、それをGoogleに提出することで、Webページ全体の構造をGoogleに伝えることができます。これにより、Googleのロボットは効率的にWebページをクローリングします。
• 内部リンクの最適化：Webページ内に他のページへのリンク（内部リンク）を設置することで、Googleのロボットはそのリンクを辿って新たなページを発見します。これにより、Webサイト全体のクローリングがスムーズに行われます。

インデックス

インデックスとは、クローリングによって読み取られたWebページの情報を、Googleのデータベースに保存する作業のことを指します。インデックスされたWebページは、Googleの検索結果に表示される可能性があります。

インデックスされやすいWebページの特徴

インデックスされやすいWebページには、以下のような特徴があります。

• ユニークなコンテンツ：Googleは、他のWebページと異なる、ユニークなコンテンツを持つWebページを高く評価します。そのため、オリジナルの文章や画像、データを提供することが重要です。
• 適切なメタデータ：メタデータとは、Webページのタイトルや説明文、キーワードなど、Webページの内容を表す情報のことを指します。これらの情報はGoogleのロボットによって読み取られ、インデックスの際に参考にされます。
• 高速なページロード：ページの読み込み速度が遅いと、ユーザー体験が悪化するだけでなく、Googleのロボットがページの情報を完全に読み取る前に離脱してしまう可能性があります。そのため、ページの読み込み速度を高速化することが重要です。

ランキング

ランキングとは、インデックスされたWebページを、検索クエリ（ユーザーが入力した検索ワード）に応じて順位付けする作業のことを指します。この順位付けには、200以上の要素が考慮されます。

ランキングを上げるための対策

ランキングを上げるためには、以下のような対策が有効です。

• キーワードの適切な使用：ユーザーが検索するキーワードを、適切にWebページに盛り込むことが重要です。ただし、無理に多くのキーワードを詰め込むと、Googleにスパムと認識される可能性があります。そのため、自然な文章の中にキーワードを配置することが求められます。
• ユーザーフレンドリーなデザイン：Googleは、ユーザーが使いやすいWebサイトを高く評価します。そのため、レスポンシブデザインの採用や、ナビゲーションの見直し等、ユーザーフレンドリーなデザインを心掛けることが重要です。
• 外部リンクの獲得：他の信頼性の高いWebサイトからリンクを獲得することで、GoogleはそのWebページを信頼性が高いと判断します。そのため、品質の高いコンテンツを提供し、他のWebサイトから自然にリンクを獲得することが求められます。

間違ったSEO対策をしないために

SEO対策を行う際には、Googleのガイドラインを遵守することが重要です。Googleは、ユーザーにとって価値のある情報を提供するWebサイトを高く評価しますが、逆に、不適切な手法で検索順位を操作しようとするWebサイトはペナルティを受ける可能性があります。

避けるべきSEO対策

以下のような手法は、Googleのガイドラインに違反する可能性がありますので、避けるべきです。

• キーワードスタッフィング：無理に多くのキーワードをWebページに詰め込む行為は、ユーザーにとって読みづらい内容となり、またGoogleからスパムと認識される可能性があります。
• 隠しテキストやリンク：ユーザーには見えない位置にテキストやリンクを配置し、Googleのロボットを誤認させる行為も不適切です。これは、ユーザーにとって価値のない情報を提供する行為となります。
• 不適切なリンクスキーム：Googleは、自然なリンクの形成を評価します。しかし、リンクを購入したり、不適切なリンク交換を行ったりする行為は、Googleのガイドラインに違反します。

これらの行為は、一時的に検索順位を上げる効果があるかもしれませんが、長期的に見るとペナルティにより逆効果となる可能性があります。そのため、ユーザーにとって価値のある情報を提供することを第一に考え、適切なSEO対策を行うことが重要です。

0から始める基本のSEO対策

SEO対策を0から始める場合、以下の基本的なステップを踏むことがおすすめです。

キーワードリサーチ

まずは、自社の商品やサービスに関連するキーワードをリサーチします。これには、Googleのキーワードプランナーや、検索ボリュームを調査するツールを活用します。

コンテンツ作成

リサーチしたキーワードを元に、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成します。この際、キーワードを無理に詰め込むのではなく、自然な文章の中に配置することが重要です。

内部リンクの最適化

自社のWebサイト内で、関連するページ同士をリンクでつなげることで、ユーザーの利便性を高めます。また、Googleのロボットも内部リンクを辿って新たなページを発見しやすくなります。

外部リンクの獲得

他の信頼性の高いWebサイトからリンクを獲得することで、GoogleはそのWebページを信頼性が高いと判断します。そのため、品質の高いコンテンツを提供し、他のWebサイトから自然にリンクを獲得することが求められます。

ページ速度の最適化

ページの読み込み速度が遅いと、ユーザー体験が悪化し、Googleのロボットがページの情報を完全に読み取る前に離脱してしまう可能性があります。そのため、ページの読み込み速度を高速化することが重要です。

これらの基本的なステップを踏むことで、SEO対策の基礎を固めることができます。その上で、最新のトレンドを把握し、対策を見直すことが求められます。

【2024年】SEO対策の最新トレンド／抑えておくべき情報

2024年のSEO対策の最新トレンドとして、以下の3つを特に抑えておくことが重要です。

ヘルプフルコンテンツアップデート

ヘルプフルコンテンツアップデートとは、ユーザーにとって有益な情報を提供するためのコンテンツ更新のことを指します。Googleは、最新かつ詳細な情報を提供するWebページを高く評価します。そのため、Webページの情報が古くなった場合や、新たな情報が得られた場合は、積極的にコンテンツを更新することが求められます。

ヘルプフルコンテンツアップデートのポイント

ヘルプフルコンテンツアップデートを行うためには、以下の3つのポイントを抑えることが重要です。

1. 情報の最新性：情報が古くなった場合や、新たな情報が得られた場合は、積極的にコンテンツを更新します。これにより、ユーザーには最新の情報を提供することができます。
2. 情報の詳細性：情報が詳細であればあるほど、ユーザーはその情報を信頼します。そのため、具体的なデータや具体例を用いて、情報を詳細に説明することが重要です。
3. ユーザーのフィードバックの活用：ユーザーからの質問やフィードバックを元に、コンテンツを更新することで、よりユーザーのニーズに合った情報を提供することができます。

INP（Interaction to Next Paint）

INPとは、Webページ上でのユーザーアクションに対して、ブラウザが応答するまでの時間です。Googleは、ユーザー体験の向上を目指しており、その一環としてブラウザの応答時間を重視しています。ページの応答速度を速めることで、検索順位の向上に寄与する可能性があります。

公式動画では、画面タッチ後にすぐにローディングアクションが起きる右の動きが評価されると説明されています。

INPの改善策

INPを改善するためには、以下のような対策が有効です。

1. 画像の最適化：画像はページの読み込み速度を大きく左右します。そのため、画像のサイズを小さくしたり、適切なフォーマットを選んだりすることで、読み込み速度を改善することが可能です。
2. CSSとJavaScriptの最適化：CSSやJavaScriptは、ページのデザインや動作を制御する重要な要素です。しかし、これらのコードが冗長であったり、適切に最適化されていないと、ページの読み込み速度に影響を与えます。そのため、CSSとJavaScriptの最適化が求めらシュの活用**：キャッシュとは、一度読み込んだデータを一時的に保存しておく技術のことを指します。キャッシュを活用することで、同じデータを何度も読み込む必要がなくなり、結果的にページの読み込み速度を改善することができます。

SGE（Search Generative Experience）

SGEとは、Googleが新たに提唱した検索体験の概念で、ユーザーが検索結果から最適な情報を得やすくするため、Googleの自動生成AIが答えを示したものです。

SGE対策のポイント

SGE対策を行うためには、以下の2つのポイントを抑えることが重要です。

1. 実体験の掲載：リアルな情報は独自性の高いコンテンツとして、SGEの結果に表示されやすい可能性があります。
2. E-E-A-T対策：サイトの信頼性を高める対策として、GoogleはE-E-A-Tを重要としています。

アメリカでは81%の企業がSEO代理店への依頼を選択

SEO対策は、その専門性と時間を要するため、自社で行うのが難しい場合があります。特に、最新のトレンドを常に把握し、対策を見直す必要があるため、その作業は煩雑となりがちです。

そこで、多くの企業はSEO対策を専門的に行う代理店に依頼することを選択しています。実際、アメリカでは81%の企業がSEO代理店への依頼を選択しているとのデータがあります。これは、SEO対策の専門性と効果の高さを示す一方で、その作業の煩雑さを示すものでもあります。

私たちは 100 社以上の企業と業界専門家を対象に、ほとんどの企業がこの質問にどう答えるかを調査しました。回答者の 81% は、SEO を実行するために社内のマーケティング担当者よりも代理店を雇うことを好みました。

81% of Companies Would Prefer to Hire an SEO Agency vs. Hiring In-House – LSEO

SEO会社に依頼するメリット

SEO対策を専門的に行う代理店に依頼するメリットは、以下が挙げられます。

1. 専門知識の活用: SEO会社は専門的な知識と経験を持っています。検索エンジンのアルゴリズムやトレンドに常に精通しており、最新の手法を駆使して最適な結果を得ることができます。
2. 時間とリソースの節約: SEOは非常に時間と労力を要する作業です。SEO会社に依頼することで、企業は自社のリソースを他の重要な業務に集中でき、同時に効果的なSEO戦略を展開できます。
3. 戦略的な計画: プロのSEO会社は戦略的なアプローチを提供します。企業の特定の目標に合わせてカスタマイズされたSEO戦略を立て、実行することができます。
4. データ分析と改善: SEO会社はデータを分析し、キャンペーンの進捗をモニタリングします。これにより、戦略を最適化し、成果を最大化するための調整が可能です。
5. 競合分析: プロのSEO会社は競合他社の動向を把握し、競合分析を行います。これにより、競争状況に応じて適切な戦略を構築することができます。
6. トラブルシューティング: SEOには様々なトラブルが発生する可能性があります。SEO会社はこれらの問題に迅速かつ効果的に対処し、サイトのパフォーマンスを最適化します。
7. 結果の透明性: プロのSEO会社は通常、クライアントに対して成果を透明化するための報告を提供します。これにより、クライアントはキャンペーンの進捗を正確に把握できます。

【まとめ】

SEO対策には、メリット＆デメリットがあり、SEO対策を行う目的を再度、確認するとともに、間違ったSEO対策をしないためにもGoogleの原理原則を理解する必要があります。
正しいSEO対策によって、検索順位の上位表示を目指し、Web集客活動、及び、Web販促活動を強化することができれば、売上増加によるビジネスの成長が大きく見込れます。
ただし、SEO対策については専門性も高く、時間も要することから、SEO対策に特化したWebマーケティング会社への依頼によって、効率的に、最短での目標達成を目指すも検討するとよいでしょう。実際にWeb先進国のアメリカでは81%の企業がSEO代理店への依頼を選択するデータも確認されています。

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