宮古島で広告成果をあげる方法！ジオターゲティングについて

インターネット広告の一つであるジオターゲティングについて、宮古島でのビジネスを成功に向けた、その仕組みや活用方法を解説。

ジオターゲティングとは

ジオターゲティングは、位置情報を用いて特定の地域や場所に対して広告を配信する手法のことを指します。これにより、特定の地域に滞在している人々に対して効果的な広告を出稿することが可能となります。
例えば、宮古島に滞在中の観光客に向けて、地元のレストランやアクティビティの情報を届けることができます。また、地元の住民に向けては生活必需品やサービスの情報を提供できます。
ターゲット層にピンポイントでアプローチできるジオターゲティングは強力なマーケティング施策の一つです。

ジオターゲティングの位置情報取得の仕組み

ジオターゲティングでは、以下の5つの方法で位置情報を取得します。それぞれの方法には特徴と利点がありますので、広告の目的やターゲットによって適切な方法を選択することが重要です。

■ GPS

GPSは、全地球測位システムのことで、衛星からの信号を利用して現在位置を特定します。スマートフォンなどのGPS機能を持つデバイスから広範囲で正確な位置情報を取得することが可能です。
ただし、屋内では信号が弱くなるため、正確な位置情報の取得が難しい場合があります。

■ Wi-Fi

Wi-Fiは、無線LANの一種で、インターネット接続のための無線通信技術を指します。Wi-Fiを利用した位置情報取得は、Wi-Fiの接続情報や周囲のWi-Fiネットワークの情報を基に位置を推定します。
屋内でも使用できるため、店舗内などでの広告配信に適しています。

■ IPアドレス

IPアドレスは、インターネット上でデバイスを一意に識別するための番号です。IPアドレスから大まかな位置情報を推定することが可能ですが、精度は低いです。
また、VPNなどを使用している場合、実際の位置と異なる場所が表示されることがあります。

■ ビーコン

ビーコンは、Bluetoothを利用した無線通信技術で、短距離での位置情報取得に適しています。店舗内の特定の場所に設置することで、その場所を訪れたユーザーに対して広告を配信することができます。

■ 通信基地局

通信基地局は、携帯電話の通信を行うための施設で、携帯電話と基地局との通信情報から位置情報を推定します。広範囲での位置情報取得が可能ですが、精度はGPSやWi-Fiに比べて低いです。

ジオターゲティングの強み

ジオターゲティングには、以下のような強みがあります。これらの強みを活かし、広告戦略を立てることで、より効果的な広告配信が可能となります。

■認知拡大による潜在顧客の顕在化

ジオターゲティングを利用することで、特定の地域や場所にいる人々に対して広告を配信することができます。これにより、自社の商品やサービスの認知度を高め、潜在顧客を顕在化させることが可能です。
例えば、宮古島に旅行に来ている人々に対して、宮古島のおすすめのレストランや観光スポットの広告を配信することで、新たな顧客を獲得することができます。

■店舗型サービスとの相性が良い

ジオターゲティングは、特定の地域や場所に対して広告を配信する手法であるため、店舗型のサービスとの相性が良いです。
例えば、レストランや観光スポットなど、特定の場所に来ることで利用できるサービスに対して、その場所に滞在している人々に対して広告を配信することができます。
これにより、広告を見た人々がすぐに利用できるため、広告の効果が高まります。

■費用対効果の把握が可能

ジオターゲティングを利用することで、広告の配信地域を限定することが可能となります。これにより、広告の配信地域と広告の効果（クリック数やコンバージョン数など）を比較することで、広告の費用対効果を把握することが可能です。
また、広告の配信地域を限定することで、広告費を無駄にすることなく、効果的な広告配信を行うことができます。

ジオターゲティング広告業者の比較ポイント

ジオターゲティング広告を出稿する際には、以下の点を比較して、最適な業者を選ぶことが重要です。

■ターゲットへの配信精度

ジオターゲティング広告業者によって、ターゲティング精度は異なります。
例えば、携帯電話のキャリア情報（携帯電話購入による性別、年齢などの情報）を利用する業者の場合、GPSなどの位置情報でユーザーデータを取得する媒体よりも、その精度は圧倒的です。
特定のターゲットユーザーをピンポイントに絞り込みたい場合や、特定の建物や通りなど、非常に狭い範囲をターゲットにしたい場合など、広告の目的やターゲットによって、適切な配信精度を持つ業者を選ぶことが重要です。

■最低出稿金額の確認

ジオターゲティング広告では、最低出稿金額が決まっている業者がほとんどです。最低出稿金額はおおよそ10万円～100万円となっており、予算に合わせて最適な業者を選ぶことが重要です。

■配信できるセグメントの確認

ジオターゲティング広告では、位置情報だけでなく、年齢、性別、子育て世代や大学生、興味・関心などのユーザー属性を組み合わせて、より細かいターゲット設定を行うことが可能です。
業者によっては、これらのセグメントを組み合わせて広告を配信できる業者もあります。広告の目的やターゲットに合わせて、適切なセグメントを設定できる業者を選ぶことが重要です。

■配信面の確認

R18、ギャンブル、政治的なサイトなど、信憑性の低いサイトや品質の低いサイトに広告が掲載されてしまう場合があります。自社ブランドのイメージ低下を防ぐためにも広告の配信面も適切である業者を選ぶことが重要です。

ジオターゲティング広告を業者に依頼する前に

ジオターゲティング広告を業者に依頼する前に、以下の点を検討することが重要です。

■Google広告やInstagram広告での配信も検討する

宮古島のような地域規模では、ジオターゲティング広告の業者を通さずとも、Google広告やInstagram広告の地域設定で充分なジオターゲティングが可能です。
Google広告やInstagram広告の場合、広告の出稿や管理が直接行えるため、広告の効果を即時に把握し、必要に応じて広告戦略を調整することが可能です。

Google広告やInstagram広告の地域設定について

Google広告やInstagram広告では、広告の配信地域を設定することが可能です。配信地域の設定は、国単位から市町村単位、特定のポイントから◯km以内、と細かく設定することが可能です。これにより、特定の地域に対して広告を配信することが可能となります。
例えば、「宮古島市のみに配信」「多良間村役場から半径5km以内に配信」というような柔軟な広告の配信地域設定ができます。

【まとめ】

位置情報をもとにターゲット層にピンポイントにアプローチできるジオターゲティングは強力なマーケティング施策の一つであるとお分かりいただけたかと思います。
そしてその導入については、ジオターゲティング広告の業者に依頼しなくてもGoogle広告やInstagram広告の地域設定で充分対応可能となっているため、まずはGoogle広告やInstagram広告によるジオターゲティングをALBA株式会社では推奨しています。
宮古島に本社を置くALBA株式会社では、宮古島の地域性や特色についても理解があり、充分な実績もあるため、宮古島でのビジネス成功に向けて、まずはお気軽にご相談ください。

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